短视频营销攻略：掌握抖音／快手平台核心玩法与内容制作技巧

在快节奏的现代社会，短视频平台已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要途径。尤其是抖音和快手，它们凭借强大的带货能力，吸引了众多商家和自媒体人的关注。本文将深入探讨第五人格发布短视频的时间，以及短视频可保存的知识点，帮助大家更好地把握短视频营销的脉搏。

一、短视频平台的发展趋势

近年来，短视频平台呈现出“全民抖音/快手”的趋势，如同2014、2015年小老板们做服务号开发的状态。尽管没有出现类似微盟、有赞、凡科之类的模板服务商，但抖音培训、抖音导师的人数却在不断增长。这一现象表明，抖音和快手的带货能力让商家看到了希望或焦虑，纷纷入局。

在追求火爆的同时，我们需要摆正心态，避免盲目跟风。以下是一些需要关注的重点：

1. 别人火了，你照抄或简单调整思路再来一遍，不一定能火。

2. 即便火了，别人能带货赚钱，你不一定也能带货赚钱。

3. 短视频导师们知道怎么做火一个短视频或账号，但不能告诉你怎么帮你赚到钱。

4. 短视频不单单是做内容和做服务的思维，它甚至和做公众号完全不一样。

5. 在做抖音之前，强烈建议你先了解一下什么是“算法分发”。

二、短视频的核心玩法

1. 算法分发：这是短视频尤其是抖音与公众号的重要区别。在抖音，系统会根据你发布短视频内容的特点，自动将其分享给可能喜欢这个视频的人。你需要关注如何让系统辨识出你的内容，以及如何让系统正确地分享给目标受众。

2. 抖音的火爆原因：短视频火爆的原因并非只是一个新传播介质，而是因为有了抖音这个带来新玩法的产品。微视也是短视频，也有和抖音一样的“算法推荐”，但为何没有火起来？

3. 抖音的核心玩法：早期抖音通过雇佣舞蹈音乐达人拍摄视频，发布官方指定的话题，利用音乐洗脑效应和波浪式的话题推广，制造现象级的话题。这种“强运营干预+算法分发”的手段，很容易制造现象级的话题。

4. 如何做一款火爆且带货的抖音号：火爆和带货的心理逻辑是不一样的。火爆主要体现在视频被大量点赞、评论或涨粉，而带货则需要让观众产生购买的冲动。以下是一些带货心理：

① 人的本质是复读机，“买了这个你就跟我一样了”。

② 人是一种有情绪的动物，“这东西能附加情绪给你，比如让你快乐、激动或不伤心”。

三、短视频内容制作要点

1. 定位：确定自己的账号方向，与观众有足够的信息差。

2. 输出：按照时间轴顺序完成视频内容，确保受众看懂。

3. 美化：注意视频画面、BGM节奏、场景切换、人物美颜、滤镜等。

4. 迭代：持续产出内容，并复盘系统推荐、受众反馈等问题。

四、好的抖音视频要素

1. 画面清晰，重点信息突出。

2. 视频长度不低于15M。

3. 拍摄尽量让主要人物和故事线落在黄金分割点。

4. 不要有明显的logo露出。

5. 使用好相机或云台。

五、短视频运营工具

1. 数据监测：找竞品、看数据，分析受众关注点，蹭热点。

2. dou+：官方推荐工具，可加强视频推荐。

3. 社群：微信群可用于问题咨询、资源分享、信息同步等。

短视频营销是一个充满挑战和机遇的领域。通过深入了解平台规则、掌握核心玩法、制作优质内容，并结合适当的运营工具，你将有机会在短视频领域取得成功。